w1 Rynek w teorii ekonomii i ...

w1 Rynek w teorii ekonomii i zarz1dzania, Materiały PSW Biała Podlaska, badania marketingowe wyklad
[ Pobierz całość w formacie PDF ]
Badania rynkowe i
marketingowe
Materiały do zajęć
1
W1. Rynek i marketing jako obszary
badaŃ
Pojęcie rynku w teorii ekonomii.
Koncepcja rynku w teorii zarządzania.
Podmioty i elementy rynku.
Rodzaje rynku.
Pojęcie marketingu
Literatura
W. Wrzosek, 2002, Funkcjonowanie rynku , PWE, s 13 – 41,
S.Mynarski , 1993, Analiza rynku systemy i mechanizmy, AE Kraków,
s 9 – 26
P. Kotler , 2004, Marketing, REBIS, Poznań, s. 9 -10
2
Definicje
rynku
Ujecie historyczne (techniczne)
Rynek - miejsce spotkań kupujących i
sprzedających, którzy dokonują transakcji
wymiennych.
¡
place targowe, bazary, hale targowe, sklepy i
wszelkie miejsca, na których dokonuje się
aktów kupna sprzedaŜy
3
1
Rynek hurtowy w Broniszach
¡
4
Hala targowa Makro
5
Chicago Board of Trade (CBOT® )
6
2
2. UjĘcie ekonomiczne (klasyczne)
¡
Za
rynek
w znaczeniu ekonomicznym uwaŜa się ogół stosunków wymiennych (towarowo –
pienięŜnych) między sprzedającymi, oferującymi towary i usługi po określonej cenie i
reprezentującymi podaŜ a kupującymi, zgłaszającymi zapotrzebowanie na te towary i usługi
znajdujące pokrycie w funduszach nabywczych. Kupujący reprezentują popyt.
¡
Kategorie rynkowe
:
¡
popyt
¡
podaŜ
,
¡
które w powiązaniu z
ceną
tworzą
mechanizm dostosowawczy, zwany mechanizmem
równowagi lub mechanizmem rynkowym.
¡
W ujęciu ekonomicznym
rynek utoŜsamiany jest zatem z mechanizmem
dostosowawczym podaŜ do popytu
.
7
3. Systemowe ujĘcie rynku
Istotą podejścia systemowego
jest traktowanie
kaŜdego obiektu jako:
¡
układu wyodrębnionego z otoczenia i powiązanego
z nim za pomocą wejść i wyjść
¡
lub jako systemu składającego się z pewnej liczby
elementów powiązanych ze sobą za pomocą relacji
(sprzęŜeń) i tworzących określoną całość.
8
Układ rynkowy
oferta
zamówienie
fundusz. nabywczy
Rynek
zapłata
dostawy
zakupy
9
3
Funkcje ekonomiczne rynku
¡
Funkcja wyrównywania poziomów oraz struktury
podaŜy i popytu za pomocą ceny równowagi
rynkowej
¡
Funkcja informacyjna
¡
Funkcja alokacyjna
¡
Funkcja motywacyjna
¡
Rynek weryfikuje prawidłowość decyzji
gospodarczych
10
System rynkowy
Elementami systemu rynkowego są: wszelkie obiekty materialne i informacyjne
towarzyszące procesom wymiany.
W systemie rynkowym wyróŜnia się:
¡
Podmioty rynkowe (kupujący i sprzedający)
¡
Przedmioty rynkowe (towary i usługi oraz ujawnione na rynku potrzeby)
¡
Stosunki rynkowe – relacje wzajemne pomiędzy podmiotami rynkowymi a
w szerszym zakresie równieŜ pomiędzy nimi a przedmiotami rynkowymi.
System rynkowy = zbiór elementów (podmiotów i przedmiotów) powiązanych za
pomocą odpowiednich relacji (stosunków rynkowych)
11
Schemat systemu rynkowego
12
4
UjĘcie marketingowe
¡
Zgodnie z teorią marketingu
rynek składa
się ze wszystkich potencjalnych
klientów, mających określoną potrzebę
lub pragnienie, którzy w celu ich
zaspokojenia są gotowi i są w stanie
dokonać wymiany
[Kotler, 1994].
13
Schemat układu rynkowego
14
Klasyfikacja rynku
¡
przedmiot obrotu
¡
zasięg geograficzny
15
5
[ Pobierz całość w formacie PDF ]
  • zanotowane.pl
  • doc.pisz.pl
  • pdf.pisz.pl
  • diabelki.xlx.pl
  • Podobne
    Powered by wordpress | Theme: simpletex | © Spojrzeliśmy na siebie szukając słów, które nie istniały.